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網易嚴選啟動星馳計劃 1億傭金池億級流量扶持紅人主播

發布時間:2020-05-26  來源:互聯網    背景: 無障礙通道

  5月26日,網易嚴選發布“星馳計劃”,計劃面向抖音、快手、微博、淘寶等全網招募1000名優質紅人主播、100家MCN機構,共創10個千萬級爆品。

  據了解,“星馳計劃”為紅人主播設立了豐厚的資金激勵及頂流扶持:1億傭金池瓜分、百萬現金池獎勵及億級流量包扶持。選拔將重點考核紅人在全網的帶貨能力、直播內容播放量、單場直播銷售爆發力、粉絲活躍度等維度。

  網易嚴選表示,嚴選將秉持“以用戶為中心”,持續為該計劃投入運營、流量、供應鏈體系支持等系列配套資源,為優質新主播提供資金激勵、特別流量支持以及貨品匹配,對于招募優質主播數量較多的MCN機構,還將獎勵機構專屬的資源位。

  在資金激勵方面,嚴選將設立1億傭金池,包含首次合作專享和爆款長期傭金。首次合作專享是針對首次合作,且發布的首條視頻或首次直播帶貨的傭金比例翻倍;爆款長期傭金是針對長期合作的紅人主播分等級設置不同比例傭金獎勵。

  除了瓜分1億傭金池,嚴選還特別設置了百萬現金池獎勵,為單個達人帶貨訂單補貼加成:除傭金外,達人每新增500單,獎金池追加5000元獎勵,以此類推。

  在億級流量扶持方面,嚴選為紅人設置了“平臺流量主推”、“廣告投放二次加持”和“網易集團曝光資源”三部曲,為紅人強勢圈粉加碼。針對優質合作達人視頻或直播提供流量主推服務,單次最高可達1萬;投入全年度千萬預算打造KOL;借助網易集團強大的直播資源為紅人曝光,例如網易嚴選APP、網易郵箱APP等。

  不難發現,“直播帶貨”新趨勢得到越來越多電商企業的重視。據此前QuestMobile發布的《中國移動互聯網全景生態流量洞察報告》披露,國內互聯網流量紅利見頂。在這樣的環境下,電商平臺正在突破流量增長的瓶頸,其中直播電商應該算是電商領域的新趨勢,網紅帶貨一掃而光也是頻頻被媒體報道,電商直播也成為電商巨頭們尋求流量增長的突破口。

  事實上,從最近網易嚴選的一系列動作上能發現有關直播的“端倪”。

  疫情期間,網易嚴選攜手杭州梅家塢村茶農舉行線上直播,讓更多人能關注茶農,關注西湖龍井,以幫助解決龍井茶葉線下銷售遇阻難題,拓寬線上銷路。

  3月30日,嚴選發微博稱“賠錢交朋友,朋友開播,送上寶座”,官宣了與羅永浩的合作,羅永浩在抖音4月1日晚8點的首秀直播帶貨了嚴選的人體工學椅,一上線便短時間售罄,銷售金額達500萬元。從眾多媒體對老羅直播的報道中看,嚴選成為老羅直播中唯一的家居品牌。

  5月20日,杭州市啟動“震撼520直播電商季”活動,網易嚴選作為唯一一家的精品生活家居品牌受邀出席,嚴選CEO梁鈞被授予首批杭州“網紅經濟(直播電商)領軍人物”獎。

  如果說2019年是直播電商發展元年,那么2020年是直播全面爆發的一年。2020年2月13日,商務部辦公廳發布《關于進一步做好疫情防控期間農產品產銷對接工作的通知》?!锻ㄖ分赋?,電商企業要通過扶貧頻道、專區、直播帶貨等多種渠道提供流量支持,開通農戶入駐綠色通道,拓寬滯銷農產品銷路。

  從“云上直播助農”到老羅直播帶貨再到星馳計劃,嚴選都準確把握住“直播”的時機和主旋律。如今,越來越多企業主動進入“線上時間”,地方政府也積極推進數字基礎設施建設、傳統產業數字化,共同打造“數字發展動能”。接下來,網易嚴選將大力加碼直播業務,直播將成為網易嚴選的重頭戲之一。

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